Штогадовае апытанне зацікаўленых бакоў, праведзенае Caliber, таксама паказвае, што гэты сектар падвяргаецца больш пільнай увазе, бо большасць людзей разглядае прэпараты для пахудання, такія як Wegovy і Mounjaro, як “хуткае рашэнне”
КАПЕНГАГЕН, ДАНІЯ, 1 ліпеня 2024 г. /EINPresswire.com/ — Згодна са справаздачай аб рэпутацыі, апублікаванай сёння кампаніяй Roche, яна ўзначаліла апытанне сярод фармацэўтычных кампаній, якія карыстаюцца найбольшым даверам і ўпадабаннем, за ёй ідуць швейцарскія канкурэнты Novartis і брытанская фірма GSK. Калібр, разведвальная кампанія зацікаўленых бакоў у Капенгагене.
Апытанне Calibre грунтавалася на больш чым 30 000 рэйтынгах 34 найбуйнейшых фармацэўтычных кампаній свету па рынкавай капіталізацыі на 13 рынках. Pfizer меў чацвёртую рэпутацыю, за ёй ішлі Johnson & Johnson, Moderna і AstraZeneca.
Характэрна, што некалькі кампаній не змаглі пераадолець парог «15% знаёмства» Calibre, што азначае, што іх трэба было выключыць з рэйтынгу. Сярод іх Novo Nordisk (з імі знаёмыя толькі 14% сусветных рэспандэнтаў), Eli Lilly (9%) і Merck (7%).
Цяжкая тэма
Кампанія Calibre таксама апытала амаль 16 000 чалавек ва ўсім свеце аб прэпаратах для пахудання, такіх як Wegovy і Zepbound, і высветлілася, што 53% рэспандэнтаў лічаць іх «хуткім рашэннем», гэтая лічба ўзрастае да 63% як у Вялікабрытаніі, так і ў ЗША.
Між тым, 53% людзей кажуць, што бачаць атлусценне як «галоўным чынам выкліканае выбарам ладу жыцця», у той час як кожны пяты (19%) кажа, што гэта «галоўным чынам выклікана генетычнымі фактарамі». Адказваючы на пытанне аб асноўных фактарах атлусцення, 70% рэспандэнтаў адзначаюць «лішняе спажыванне калорый, тлушчаў і цукру», у той час як амаль дзве траціны (64%) кажуць «недахоп фізічнай актыўнасці».
Збянтэжаныя ўспрыманні
У справаздачы Caliber таксама разглядаецца меркаванне кампаній, звязаных з лекамі для пахудання. Гэта паказвае, што менш за чвэрць людзей ва ўсім свеце (22%) лічаць, што фармацэўтычныя кампаніі, такія як Novo Nordisk і Eli Lilly, «дапамагаюць вырашыць глабальны крызіс аховы здароўя», у той час як 12% лічаць, што яны «карыстаюцца» крызісам.
Акрамя таго, справаздача паказвае нявызначанасць адносна таго, якія кампаніі вырабляюць прэпараты для пахудання. На пытанне, якія з іх «звязаны» з імі, толькі 20% людзей выбралі вытворцу Wegovy Novo Nordisk, у той час як толькі 12% рэспандэнтаў выбралі Eli Lilly, якая вырабляе хіт-прэпарат для пахудання Zepbound. Кожны пяты чалавек выбраў Pfizer, а 17% выбралі AstraZeneca — ні ў адной з гэтых кампаній яшчэ няма на рынку лекаў для пахудання.
«Гэтыя вынікі сведчаць аб тым, што фармацэўтычнаму сектару неабходна лепш інфармаваць насельніцтва аб прычынах атлусцення, пачынаючы ад выкарыстання заснаваных на фактычных дадзеных аргументаў аб ролі генетычных маркераў і заканчваючы тлумачэннем таго, што лекі для пахудання не з'яўляюцца хуткім рашэннем, а замест гэтага дапамагаюць пацыентам дабрацца да кропка, дзе яны могуць лягчэй змяніць лад жыцця, каб падтрымаць іх страту вагі, напрыклад, палепшыць свой рацыён», – кажа генеральны дырэктар Caliber Шахар Зільбершац.
«Таксама цікава, што дзве кампаніі, якія яшчэ не выпусцілі прадукт на рынак, адносна добра звязаны з прэпаратамі для пахудання, у той час як дзве, якія маюць, не заўважаюць», — кажа Зільбершац. «Звычайна кампаніі, якія выходзяць на рынак пазней, могуць вучыцца на чужых памылках, але Pfizer і AstraZeneca ўжо актыўна ўдзельнічаюць у гульні — гэта сведчыць аб тым, што ім трэба хутчэй дапамагчы сектару перамагчы ў наратыве».
Рэпутацыя з паніжанай трываласцю
Нарэшце, у справаздачы Caliber даецца кароткі здымак рэпутацыі фармацэўтычнага сектара. Гэта паказвае, што ўспрыманне ўпала пасля папярэдняга апытання галіны Caliber у лютым 2023 г. Для кампаній, уключаных у апытанне, сярэдні бал Trust & Like Score — галоўны паказчык карпаратыўнай рэпутацыі Caliber — знізіўся на два балы (да 65 са 100). Іх сярэднія балы сумленнасці і натхнення таксама знізіліся. Толькі адзін рэпутацыйны атрыбут — Інавацыя — атрымаў адзнаку «Высокі» па шкале Calibre. Усе астатнія атрымалі балы «Сярэднія».
Справаздача паказала аналагічную карціну з вымярэннямі верагодных паводзін зацікаўленых бакоў. У параўнанні з вынікамі 2023 года рэспандэнты крыху радзей выказваліся пазітыўна пра фармацэўтычны сектар або разглядалі магчымасць пошуку працы ў гэтай галіне, але крыху часцей разглядалі магчымасць куплі фармацэўтычных прадуктаў або паслуг.
Каб праглядзець поўны справаздачу, наведайце https://tinyurl.com/5n9272kw.
Пра справаздачу
Справаздача заснавана на розных меркаваннях, атрыманых ад зацікаўленых бакоў у фармацэўтычным сектары. У перыяд з 1 чэрвеня 2023 г. па 31 мая 2024 г. Calibre апытаў людзей на сямі рынках (Бразілія, Кітай, Францыя, Германія, Японія, Вялікабрытанія і ЗША), распытваючы іх аб выбары кампаній і атрымаўшы 5319 адказаў. Гэтыя дадзеныя складаюць здымак рэпутацыі сектара. У перыяд з 1 студзеня па 4 чэрвеня 2024 г. Calibre правёў дадатковыя палявыя даследаванні на 13 рынках (пералічаныя вышэй сем плюс Бельгія, Данія, Нідэрланды, Швейцарыя, Іспанія і Швецыя), апытаўшы 30 197 чалавек з 34 фармацэўтычных кампаній. Гэтыя даныя складаюцца з рэйтынгу кампаній Calibre па краіне. У перыяд з 13 па 26 мая 2024 года кампанія Calibre апытала 15 631 чалавека на гэтых 13 рынках, распытваючы іх пра лекі для пахудання.
Пра Калібр
Калібр з'яўляецца кампаніяй па выведцы зацікаўленых бакоў. Ён дае прадпрыемствам дзейсную інфармацыю аб брэндзе і рэпутацыі, якая дапамагае ім зразумець сваю аўдыторыю, больш эфектыўна размаўляць і будаваць давер. Каб даведацца больш, наведайце https://www.groupcaliber.com.
Джэймс Клэспер
Калібр
напішыце нам тут
Наведайце нас у сацыяльных сетках:
LinkedIn
